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NBA是如何开拓非洲篮球市场的?

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回顾NBA联盟全球化布局,最早的推广举动可追溯上世纪的七八十年代。 1978年,NBA首次踏足欧洲大陆;1984年NBA开办海外热身赛;1989年,斯特恩代表NBA登门拜访央视,双方签订转播协议。

只不过,在此期间的举动起到的效果,完全不如飞人乔丹横空出世所缔造的引流效果来得好。如果说NBA前任总裁大卫·斯特恩是联盟全球化早期路线的总工程师与设计师的话,那飞人乔丹则是打开国际市场的超级引擎。

再接下来,1992年奥运会,是美国篮球史上的一个重要节点,同时亦是NBA在全球化推广布局上的一个隐形转折点。光说不练假把式是假把式,慕强一直是体育界乃至人类社会的主流态度,要向全球观众证明NBA联赛好看过瘾,让NBA球星在FIBA规则下打爆国际群雄就是最简单又直接的方法。

回到1988年的奥运会,美国队第二次未获得金牌。次年,在与NBA联盟通气之后,美国篮协推动了国际篮联更改规则,允许职业俱乐部的球员参加国际篮球赛事。在为梦一队搭建铺路的同时,国际男篮亦直接推动了职业化联赛在各国的起飞与加速。

回到1992年巴塞罗那奥运会的赛场,除开还没进入联盟的大学生球员克里斯汀·莱特纳,梦一队阵中都是成名已久的名人堂级球星,有六人在生涯中赢下过MVP ,领衔代表人物自然是乔丹、魔术师、大鸟伯德这三位历史级的超巨。场均净胜43.7分,最大分差68分,最小分差38分,梦一队在转播镜头面前征服了全球,属于NBA的魅力自当跃入球迷的想象。

NBA球星在FIBA赛场上用强势的表现刺激了球迷的好奇心,同时也刺激了众多渴望国际球手来越洋挑战的斗心,无形之中又给了非美国本土球迷一个必须要关注一下NBA的理由。

是篮球天才云聚的圣地麦加、是星光熠熠的篮球好莱坞、是披上注重社会关怀与正能量的体育组织,更是下到篮球爱好者上到海外顶级职业球员纷纷寄情又仰之弥高的竞技舞台,NBA在品牌营销上确实有一套。

在卫星电视崛起与网络视讯开始四通八达的两个过去年代里,NBA抓住了机会,通过高素质的比赛以及极其专业的行销手法成功拓展了包括亚洲、南美、欧洲、大洋洲在内的市场,全球化事业可谓是蒸蒸日上。

在肖华接手之后,放在他面前还没经过深耕的土地就剩下广袤的非洲了。早在肖华上任之前的2010年,斯特恩就安排NBA在南非设立非洲分部。待肖华上任之后,NBA举办了三次非洲赛,正是宣告NBA进军非洲,势必要将全球化的触角伸向这神秘的大陆。

在其余大洲进入增量缓慢期的情况下,想要继续提升NBA联盟的估值与增进海外粉丝数量,人口数量总和达到12.16亿的非洲是必须要开始布局的地方,尽管该地还有很多国家处于欠发达状态。

之于NBA而言,非洲在过去的定位不太接近于海外市场,而是更像造血基地。根据统计,目前NBA联盟里合计有14名非洲籍球员,最具代表性之人当属恩比德、西亚卡姆。如果将统计的范围放宽到父母还保留非洲籍的话,那么NBA则有55位现役球员符合统计条件。

想要在非洲推广NBA并不容易,照样本复制其余洲的常规推广路线(签球员、海外赛、转播投放、球星行)是不够的。原因很简单,在亚洲、欧洲、南美洲等地方,他们的球员在天赋上虽然没有非洲的黑人炸裂,但是国内的球迷已经是早早有观赛的习惯,有本土组织篮球联赛的基地。

想要开拓非洲市场,首先要帮助非洲球迷建立观赛习惯,先把非洲观众凝聚在一起。为此,NBA选择了联手FIBA,在非洲大陆上打造出了一个全新篮球联盟——非洲篮球联盟(BAL)。

受到疫症影响,原定于去年揭幕的BAL拖到了今年举行,第一届赛事于5/30顺利在卢旺达的首都基加利收官,首届总冠军球队为来自埃及的俱乐部Zamalek。

值得一提的事情,虽说是NBA在海外组织起来的篮球联盟,可是BAL的赛制与NBA现行的赛制大相径庭。目前,BAL联盟有12支球队,不设常驻。每一年,安哥拉、埃及、摩洛哥、塞内加尔、突尼斯、尼日利亚国内联赛的六支冠军球队可以直接拿到入场券,剩下的名额由外卡张战产生。

进入到BAL联盟之后,这些球队会划分小组,进行小组循环,取出8强球队进入相当刺激的单败淘汰赛环节。可以说,这个BAL联盟的赛制与思路与欧洲冠军足球联赛非常之接近。球队的人员配备方面,BAL联盟要求每支球队以8位非洲本土球员+4名外援(至少两名外援要是非洲国籍)参战。

对于NBA来说,拉长战线、放低身段去非洲成立与运营BAL联赛,是一笔具有战略意义的投资,最大宗旨就是要在非洲增加看篮球联赛的粉丝数量,顺带为NBA主体联赛做粉丝引流以及球星培育、创造更多的未来收益。

撇除在商言商的部分,NBA此举对于篮球运动本身来说也是好事。毕竟,观众对任何运动而言都是多多益善的,而对于非洲的篮球手或者相关工作人员来说,他们多了谋生的机会、也多了被世界看见的机会。

万事起头难,就目前来看,BAL联盟在场地问题、转播推广、后勤管理还有许多改善的空间,只是BAL的存在已经足以象征着非洲篮球生态的新希望。在NBA与FIBA的扶植下,非洲篮球在未来强势崛起,绝对非天方夜谭。

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